Estée Lauder ile ilgili hikayeler

Ev ya da araba sahibi olmanın giderek zorlaştığı bir ortamda, birçok genç çalışan kendini daha erişilebilir harcamalarla “avutuyor”: Konser biletleri, taksitle alınan marka kıyafetler, spor salonu üyelikleri, iyi bir kahve zincirinde “iyi hissettiren” küçük rutinler. Bunlar bir savurganlık göstergesi olmaktan çok, geleceği sabitleyemeyenlerin bugünü katlanılır kılma çabası gibi duruyor. Büyük hedefler uzaklaştıkça, rasyonellik küçük rutinlerde avunuyor.

Estée Lauder’ı küresel bir kozmetik devine dönüştüren ve bu hafta 92 yaşında hayatını kaybeden Leonard Lauder, yalnızca kozmetik dünyasındaki başarılarıyla değil, 2000’lerin başındaki ekonomik durgunluk döneminde ortaya attığı “Ruj Endeksi”yle de hafızalara kazınmıştı. Daha sonra "büyük çanta endeksi," "mini etek endeksi" ve "blazer endeksi" gibi versiyonları da çıkan teoriyi teste tâbi tuttuk.

Toplumsal olanı kolektif olarak iyileştirmekten, güzelleştirmekten vazgeçtikçe kendimizi iyileştirmek, güzelleştirmek için çırpınıyoruz. Bizim bu çırpınışlarımız devasa tekelleşmelerin arkada gizlendiği piyasada ürün ve marka çeşitliliği dalgalarını büyütüyor. O dalgaların altında çocuklar da kalıyor, doğa da…

Insider, birleşme ve satın alma stratejisiyle büyümeyi sürdürmeyi planlıyor.